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Immagine coordinata: l'importanza di essere coerenti

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Pubblicato da in Webdesign ·
Una forte identità aziendale aiuta a rafforzare l'immagine di un brand, prodotto o servizio nella mente delle persone e sostiene le sue attività di marketing. Infatti, se emergere nel mercato è essenziale, un contributo di valore a questo percorso è dato proprio dall’immagine coordinata.
Ma che cosa intendiamo quando parliamo di corporate identity e qual è l’importanza di avere una buona immagine coordinata su tutti i canali di comunicazione? Scoprilo leggendo questo articolo.

Immagine coordinata: che cos’è

Quando un’azienda presenta la propria identità in modo coerente, crea un’impressione positiva e duratura dell’azienda nella mente delle persone.

Il valore di una forte identità aziendale è incommensurabile: pensa ad esempio a colossi come Apple o Nike. Questi brand al giorno d’oggi non hanno più bisogno di comunicare il loro nome: a ciascuno di noi basta vedere una mela o un baffo nero e subito associamo il marchio aziendale. Ma, come tutte le aziende al mondo, anche i due esempi appena menzionati hanno iniziato da zero. Ciò che le ha distinte, nel tempo, è stata anche la capacità di mantenere una forte attinenza fra tutti i canali tradizionali e digitali. È qui che entra in gioco l’immagine coordinata: la capacità di risultare coerenti usando elementi comunicativi correlati l’uno all’altro. Questa forma di coerenza si raggiunge attraverso loghi, colori e caratteri presenti sia sui canali di comunicazione offline (brochure, biglietti da visita e così via) sia su quelli online (sito, blog o e-commerce).

In sostanza, quindi, l’immagine coordinata della tua azienda è lo strumento chiave che rappresenta la tua attività sul mercato tra diversi concorrenti, e può essere il fattore di successo per distinguersi.

L’immagine coordinata per un sito nel settore della ristorazione

Come abbiamo visto, l’immagine coordinata aiuta un’azienda a raggiungere l’obiettivo di distinguersi ed essere ricordata dal proprio pubblico.

Pensiamo, ad esempio, ad un’attività nel settore della ristorazione. Come può fare un bar, una pasticceria o un ristorante per distinguersi dalla massa e al contempo mostrare coerenza fra il proprio sito web, il menù ai tavoli e i biglietti da visita?

  • Logo
    Il logo è l'aspetto più visibile dell’identità aziendale. Un buon logo rappresenta la tua organizzazione e la differenzia dalla concorrenza, offrendoti la massima visibilità. Serve che sia originale e che mantenga gli stessi colori in tutte le sue posizioni. Il logo che hai scelto per il tuo menù deve essere lo stesso che compare nella home del sito e in tutti gli altri canali di comunicazione.

  • Colori
    Se per la tua attività hai scelto dei colori specifici, sarebbe meglio che anche il sito rispecchiasse quella scelta. Mantieni la stessa palette di colori e otterrai facilmente un’immagine coordinata.

  • Caratteri (o font)
    Mantenere lo stesso carattere sia sulle pubblicazioni offline che su quelle online aiuta a sviluppare la coerenza del proprio brand. Scegli i tuoi font e usali su qualsiasi supporto digitale o cartaceo che sia.

  • Immagini
    Sul tuo sito dovresti inserire delle fotografie reali della tua attività commerciale, che rispecchino l’essenza del tuo business. Una foto dei tavoli, dell’ingresso del locale, delle particolarità del tuo arredamento… Il sito è la tua vetrina sul mondo digitale, e come tale deve essere coordinato all’aspetto del tuo locale nel mondo reale.

Immagine coordinata: vantaggi

Nella mente dei consumatori, una forte identità aziendale racconta che il tuo brand è qui per “restare"". È un segno di longevità, che afferma che vuoi diventare (o sei già) un leader affidabile del tuo settore.

Un’immagine coordinata che funziona trasmette gli ideali, le motivazioni e gli obiettivi della tua azienda: il senso più intimo di ciò che è il tuo business. I vantaggi di creare una corporate identity forte sono molteplici, ecco i tre più immediati:
  • identità visiva unica, costante e chiara per la tua azienda;
  • percezione della tua attività come un'organizzazione professionale, affidabile e contemporanea;
  • immediata riconoscibilità, anche su più media.

In conclusione, avere un’immagine coordinata che si sviluppi su tutti i canali di comunicazione (dai social media al sito, fino al menù della tua attività nel campo della ristorazione) può aiutarti ad essere più riconoscibile, distinguendoti dalla concorrenza fino a diventare un vero e proprio “simbolo” per il tuo pubblico.

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