• Italiano
  • Deutsch
  • English
  • Français
  • Español
  • Português BR
  • Polski
  • Русский
Vaya al Contenido
Pillar

Descubriendo el SEO


Si se está preguntando qué es el "SEO" y para qué sirve, este artículo es para usted. Además, 5 sugerencias para aplicar a su sitio web para destacarse en Google.
La sigla SEO corresponde al término inglés "Search Engine Optimization", es decir "Optimización para los motores de búsqueda". Como el nombre sugiere, hace referencia a todas las técnicas y estrategias dirigidas a aumentar la visibilidad de un sitio web, mejorando su posicionamiento en la página de resultados de los motores de búsqueda (la famosa SERP). Ya que Google es de largo el motor de búsqueda más usado, el SEO comprende pues todas las actividades, directas e indirectas, internas y externas, dirigidas a hacer el sitio web de una persona lo más "compatible" posible con el algoritmo de búsqueda de Google. El algoritmo de búsqueda no es más que el conjunto de reglas en base a las cuales Google analiza los sitios web y establece su calidad, su relevancia y su coherencia con las palabras de búsqueda introducidas por el usuario. Cuanto más pertinente, relevante y cualitativamente a la altura resulte el sitio web, más arriba se situará en la lista de resultados.

SEO, una elección obligada

En el mundo de Internet, el concepto de "visibilidad" coincide inevitablemente con el de "existencia": si un sitio no es visible, de hecho, es como si no existiese. Así pues, partiendo del presupuesto de que los motores de búsqueda (y Google en particular) son las herramientas absolutamente más utilizadas para acceder a sitios web que no son ya famosos, resulta inmediatamente evidente que el SEO es una elección obligada e imprescindible para quien gestione un sitio web.

Añádase a ello que estudios recientes (SearchEnginePeople 2017) han demostrado que, frente a un mismo "query" (el término introducido en el campo de búsqueda del motor), el 75% de los clics se concentra en la primera página de resultados, con el 33% de ellos apuntando solo al primer enlace.

5 optimizaciones SEO fundamentales

Desgraciadamente, el SEO es una materia muy compleja, en la que se incluyen muchísimos factores, internos y externos al sitio web, que se refieren a la programación, la estructura, los contenidos, las imágenes, los URLs, los enlaces desde/hacia el sitio web, y según algunos, hasta las veces que se comparte, los "me gusta" y los seguidores en las redes sociales vinculadas. Justo por esta complejidad, la optimización SEO hay que entenderla (y practicarla) más como una estrategia integrada de gran envergadura que como una mera secuencia de acciones desconectadas unas de otras.

Tomando esto como presupuesto, existen en todo caso algunas optimizaciones SEO, tan sencillas como fundamentales, que están al alcance de cualquiera y que inciden de forma sustancial en la visibilidad del sitio web en la SERP.

Producir contenidos de calidad

La calidad de los contenidos de un sitio web está considerada, con conocimiento de causa, la columna vertebral de cualquier estrategia SEO. Por "contenidos de calidad" se entiende contenidos de elevado valor añadido, es decir capaces de responder cumplidamente a exigencias concretas de los usuarios. Los texton debes estar bien redactados, ser útiles para quien los lee y relevantes respecto a la necesidad informativa o comercial que se proponen satisfacer.

Mantener actualizados los contenidos

Actualizar constantemente los contenidos no solo ejerce un efecto positivo directamente sobre el público, sino que contribuye también a satisfacer los requisitos de posicionamiento contemplados por el algoritmo de Google: añadir constantemente nuevos contenidos y actualizar frecuentemente los ya existentes atrae la atención del motor de búsqueda y favorece el indexado del sitio web.

Elegir las palabras clave adecuadas…

Para obtener un buen posicionamiento en la página de resultados es fundamental decidir qué palabras clave introducir en el sitio web. Para hacerlo es oportuno tener bien claro en mente cuál es el público de referencia del sitio web, cuáles son sus exigencias, qué se intenta ofrecerle y quiénes conforman la competencia. Las palabras clave deben seleccionarse en base a al menos tres factores: su relevancia respecto al sitio web o actividad, los volúmenes de búsqueda vinculados a ellas (con qué frecuencia son utilizadas en las búsquedas) y la competencia a la que están sometidas.

…sin exagerar

Demasiadas palabras clave introducidas a la fuerza en los contenidos producen el resultado opuesto respecto al que se había propuesto. El llamado "keyword stuffing", además de empeorar la calidad sintáctica del texto y su comprensibilidad, empeora el indexado de las páginas. De hecho, Google castiga una excesiva densidad de palabras clave, ya sea por medio de un desclasamiento en la página de resultados o -a menudo- penalizando el dominio.

Introducir enlaces internos y externos

La introducción de enlaces internos que den estructura y jerarquicen los contenidos permite obtener un mejor indexado de la página por parte de los motores de búsqueda, sobre todo si se eligen con cuidado también los "textos de anclaje" (es decir las palabras y las frases en las que se incorporan los enlaces). Pero así como es cierto que los enlaces internos mejoran el indexado, los enlaces de entrada provenientes del exterior (backlinks) contribuyen a aumentar la visibilidad del sitio web, sobre todo si tienen su origen en sitios web populares y diversificados, y desde dominios acreditados.

Conclusiones

Como conclusión a esta breve panorámica, es oportuno añadir algunas advertencias. La mejor manera de hacer un sitio web "a prueba de SEO" es concebirlo en este sentido desde el comienzo, mejor que modificarlo una vez esté todo hecho.
Así, no solo se ahorran el tiempo y los costes de una reconversión completa, sino que se obtiene también un resultado más homogéneo y natural, capaz de conciliar la facilidad de uso y la calidad de los contenidos con la eficiencia a la hora de responder a los algoritmos de los motores de búsqueda.
El segundo consejo es no dejarse tentar por la idea de engañar al motor de búsqueda (una idea muy de moda hasta hace tres o cuatro años) con algún truquillo fácil o -peor todavía- por la posibilidad de "plegar" el sitio web a las exigencias del motor de búsqueda, desnaturalizándolo: el resultado puede revelarse catastrófico.
Cuiden su SEO, y su SEO cuidará de ustedes.
Pruebe ahora gratis y sin límites de tiempo

Permanezca informado
Copyright © 2018 Incomedia s.r.l. Todos los derechos reservados. NIF-IVA IT07514640015. Condiciones de uso y Política de Privacidad de Incomedia.
Regreso al contenido