Meta Description: Was ist das und welche Rolle spielt sie für die Suchmaschinenoptimierung?

Veröffentlicht von Incomedia in Anleitungen und Tipps · Freitag 06 Dez 2019

Das Meta-Tag „Description“ (oder Meta-Beschreibung) ist ein HTML-Attribut, das in die Header-Tags einer Website eingefügt wird.

<head>

<title>Titel der Webseite</title>

[...]

</head>

Im Wesentlichen ist handelt es sich um eine Vorschau des Textes, der zu jedem Suchergebnis angezeigt wird. Die Meta Description ist sehr nützlich und sollte keinesfalls ausgelassen werden. Sie sollte optimiert werden und in einer Beziehung zum Titel-Tag (hier erfahren Sie, was das ist und wie Sie es nutzen können) stehen.

Im Verlauf der Jahre hat Google die Bewertung der Meta Description für die Suchmaschinenoptimierung geändert. Die heute größte aller Suchmaschinen gewichtet sie weniger für die Positionierung, sondern bewertet den Inhalt, um Suchergebnisse anzuzeigen, die für die Nutzer möglichst eindeutig sind und ihren Suchanfragen entsprechen. Daher sollte die Meta Description den Inhalt der gesamten jeweiligen Webseite zusammenfassen. Das heißt, sie sollte so formuliert werden, dass sie das Interesse der Nutzer weckt und sie motiviert, den Link anzuklicken.

Hier die wichtigsten Eigenschaften einer korrekten Meta Description:

Die Meta Description ergänzt das Titel Tag und hilft dem Nutzer, sich in der Vielzahl der Ergebnisse von Suchmaschinen zu orientieren.
Die Meta Description sollte zwischen 135 und 155 Zeichen lang sein, darüber hinaus wird sämtlicher Text abgeschnitten.
Die Beschreibung sollte präzise sein und, sofern möglich, zu einer Aktion auffordern.
Die Meta Description sollte mindestens das Hauptkeyword enthalten, nicht nur, weil es in den Suchergebnissen von Google hervorgehoben wird, sondern weil die Suchmaschine anhand dieses Keywords die Relevanz des Textes im Verhältnis zum Title Tag bewertet.

Eine gute Meta Description:

Bezieht sich auf die Inhalte der jeweiligen Webseite;
Entspricht den Empfehlungen für Werbetexte, das heißt, sie überzeugt, bewirkt soziale Bestätigung, kommuniziert einen konkreten Nutzen und macht Besucher neugierig;
Enthält das Hauptkeyword der Seite;
Ist einzigartig.

Viele Untersuchungen bestätigen: Wenn die Meta Description Zahlen enthält oder mit einer Frage beginnt, steigen die Chancen, dass Nutzer bei der Google-Suche auf die jeweiligen Links klicken. Beispiele:

„Möchtest du in nur 30 Minuten eine perfekte Meta Description schreiben?“
„Schneller kostenloser Versand“

Die Meta Description ist somit ein wesentliches Element, das Nutzer motiviert, Ihre Links anzuklicken.

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