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Warum man sich auf Local SEO konzentrieren sollte? Luigi Luogo erklärt es uns!

Veröffentlicht von Incomedia in Anleitungen und Tipps · 16 Juli 2020
Der Ausgangspunkt ist immer: die Einrichtung der Website Ihres Unternehmens. Anschließend können verschiedene Aktivitäten eingeleitet werden, um sie bestmöglich zu bewerben und sie in eine echte „Kriegsmaschine“ zu verwandeln, die sowohl für die Bewerbung als auch für den Verkauf ihrer Dienstleistungen/Produkte unverzichtbar ist.

Zu den nützlichsten Aktivitäten für all jene, die eine Bar, einen Laden oder eine andere lokale Aktivität haben, gehört Local SEO. Unser Freund und SEO-Experte Luigi Luogo erklärt uns, was das ist, wie man vorgeht und welche Vorteile es bringen kann.

Hallo Luigi, kannst du uns etwas über dich erzählen, um dich unseren Lesern vorzustellen, die dich noch nicht kennen?

Zunächst einmal herzlichen Dank für das Gespräch. Mein Name ist Luigi Luogo und ich habe 2010 meinen Abschluss in Computer Engineering gemacht. Zu Beginn meiner Karriere war ich im Bereich der Suchmaschinenoptimierung für eine große Unternehmensberatung im Piemont tätig, wodurch ich umfangreiche praktische Erfahrungen bei verschiedenen Kunden sammeln konnte. Seit 7 Jahren habe ich meine eigene Agentur, bei der sich alles um Suchmaschinenoptimierung dreht. In den letzten zwei Jahren haben wir künstliche Intelligenz und Optimierung kombiniert, um einige Aktivitäten für große Informationsportale skalierbar zu machen, die über viele Inhalte verfügen, die nicht einzeln optimiert werden können. Dadurch konnte ich ein besseres Verständnis für die Zukunft unseres Berufsfeldes entwickeln, vor allem aber für seine Grenzen: Die Grenzen der automatischen Lernalgorithmen.

Was sind deine Hauptaufgaben?

Ich würde sagen technische Optimierungen für Suchmaschinen und die Entwicklung von Algorithmen der künstlichen Intelligenz in Verbindung mit SEO.

Heute möchten wir mit dir über „Local SEO“ sprechen: Kannst du uns erklären, um was es dabei geht?

Local SEO ist ein Bereich von SEO (Search Engine Optimization), der sich mit der lokal ausgerichteten Optimierung einer Website befasst und daher auf eine Region, ein Gebiet oder eine Gemeinde beschränkt ist. Während sich SEO im Allgemeinen um die Optimierung auf nationaler und/oder internationaler Ebene dreht, konzentriert sich Local SEO auf bestimmte geografische Gebiete.

Worin liegen die Vorteile dieses Vorgehens?

Die Vorteile von gut gemachtem Local SEO können vielfältig sein. Zum Beispiel:
es bietet die Möglichkeit, mit einem geringeren Wettbewerb in Konkurrenz zu treten und somit eine bessere organische Positionierung als auf nationaler Ebene zu erreichen;
  • es ermöglicht, Menschen direkt in Ihr physisches Geschäft zu bringen;
  • es erlaubt vor allem, Ihr Unternehmen sowohl bei den Anwohnern als auch bei gelegentlichen Passanten bekannt zu machen.

Wer sollte deiner Meinung nach Local SEO einsetzen?

Diese Art von Aktivität sollte von allen Unternehmen in Betracht gezogen werden, die ein lokales Geschäft führen.

Einige Beispiele für Unternehmensaktivitäten, die davon profitieren können:
  • Hotels
  • Zahnärzte
  • Handwerker
  • Restaurants
  • Eisdielen

Kurz gesagt, alle Unternehmen, die eine lokale Präsenz unterhalten, sollten diese Art von SEO in Betracht ziehen, um eine kostenlose Sichtbarkeit zu erzielen.

Welche On-Site-Strategien in Bezug auf Local SEO lassen sich deiner Erfahrung nach am besten umsetzen?

Was die On-Site-Optimierung angeht, ist die beste Strategie die Schaffung einer stark fokussierten Minisite. Hierfür müssen einige Faktoren berücksichtigt und einige notwendige Seiten erstellt werden, die zur Kontextualisierung eines Unternehmens auf lokaler Ebene beitragen und diese unterstützen. Die wichtigsten Seiten, auf die man bei der Optimierung achten sollte, sind die Homepage und die Kontaktseite.

Homepage

Die Hauptseite sollte eine Beschreibung Ihrer Tätigkeit, Ihrer Dienstleistung (für wen sind Sie nützlich? Welche Probleme lösen Sie?) und des Gebiets, in dem Sie tätig sind, enthalten. Sie sollten versuchen, die Homepage mit Bildern und vielleicht einigen Videos, mit internen Links zu den einzelnen Abschnitten und zur Kontaktseite zu bereichern. Einige der Unternehmensbilder könnten mit denen übereinstimmen, die auf der Registerkarte Google My Business eingefügt wurden.

Kontaktseite

Erstellen und optimieren Sie die Kontaktseite. Diese Seite sollte grundlegende Elemente enthalten, wie zum Beispiel:
  • den Namen Ihrer Aktivität;
  • die Adresse Ihrer Aktivität;
  • Ihre telefonische Kontaktdaten;
  • die Einbettung von Google Maps.

Die entscheidenden Faktoren, auf die Sie sich im Hinblick auf die Onpage-Optimierung konzentrieren sollten, sind hingegen:
  • die mobile Optimierung Ihrer Website;
  • die Definition von Titeln und Beschreibungen der verschiedenen Seiten, die erstellt werden (denken Sie daran, die Ortsangaben einzugeben);
  • die Definition von Überschriften (H1, H2, H3, Hx). Achten Sie besonders auf die Verwendung von H1 und H2;
  • das Verfassen von Textabschnitten, die einfach und grammatikalisch korrekt sind. Vermeiden Sie Schachtelsätze, Einschübe und Passivsätze;
  • die Formatierung von Absätzen durch Hervorhebung wichtiger Textstellen;
  • das Setzen interner Links mit Ankern, die Ortsangaben enthalten;
  • das Einfügen einiger strukturierter Daten auf der Website, die es der Suchmaschine erleichtern, Informationen über Ihre Aktivität zu extrahieren.

Du hast strukturierte Daten erwähnt: Kannst Du uns genauer erklären, was dahintersteckt?

Strukturierte Daten sind die Elemente, die das Auslesen bestimmter Informationen aus der Website erleichtern und verbessern. Diese Informationen, die für den Benutzer unsichtbar, für die Suchmaschinen aber lesbar sind, hinterlassen einige Anhaltspunkte, die den Suchmaschinen helfen, die zu analysierende Seite besser zu verstehen.

Es gibt verschiedene Arten von strukturierten Daten, die in Ihre Hauptseiten eingefügt werden können. Zu den wichtigsten für lokale Aktivitäten gehören zweifellos:

Die beiden Links führen zum Google Entwicklerhandbuch, in dem erklärt wird, wie sie eingefügt werden können, welche Formate es gibt und welche Empfehlungen nicht missbraucht werden sollten. Ich finde es äußerst interessant und nützlich, dass mit der neuen Version von WebSite X5 diese und andere strukturierte Daten fast automatisch in den Quellcode der Seiten eingefügt werden. Da die Software die technischen Aspekte löst, lassen sich die strukturierten Daten mit allen sich daraus ergebenden Vorteilen ganz einfach implementieren.

Und womit würdest du im Hinblick auf Off-Site-Aktionen beginnen?

Um eine zuverlässige Off-Site-Struktur für eine lokale Präsenz zu schaffen, würde ich mit einigen wenigen Aktivitäten beginnen, diese aber gut pflegen.

Google My Business

Ich würde damit beginnen, Google My Business zu öffnen und detaillierte Angaben zu machen. Ich würde auf die Bilder achten und dabei Unternehmensbildern von innen und außen den Vorzug geben. Bei Bildern der Außenansicht ist es vorteilhaft, wenn das Schild zu sehen ist.

Beim Schreiben der Visitenkarte des Unternehmens würde ich auf einige Schlüsselfaktoren achten, die auch im offiziellen Google-Leitfaden erläutert werden. Das sind:
  • Relevanz
    Die Relevanz gibt den Grad der Übereinstimmung eines lokalen Registereintrags mit der Suche des Benutzers an. Je detaillierter Ihr Registereintrag mit genauen Informationen versehen ist, desto besser kann die Suchmaschine verstehen, worum es in Ihrem Unternehmen geht, und es dann einem potenziellen Kunden bei einer lokalen Suche vorschlagen.
  • Distanz
    Die Distanz wird danach berechnet, wie weit eine bestimmte Aktivität von den in der Suchfrage enthaltenen Begriffen entfernt ist. Wenn ein potenzieller Kunde einen „Elektriker in Vercelli“ sucht, werden in den Ergebnissen alle Handwerker aus Vercelli und nicht die aus Mailand aufgerufen.
    Es kann vorkommen, dass die Suchanfrage keine Orte enthält. In diesem Fall verwendet die Suchmaschine die bekannten Daten Ihrer Position zusammen mit denen der Aktivität und schlägt Ihnen diejenigen vor, die sich in Ihrer Nähe befinden.
  • Evidenz
    Einige Aktivitäten und Orte sind in der Realität besser bekannt und daher versucht auch die Suchmaschine, diese Tatsache bei der Zusammenstellung der endgültigen SERP (Search Engine Result Page) zu berücksichtigen.

Local link building

Man könnten einen ganzen Artikel schreiben, was genau man darunter versteht und wie man vorgehen sollte. An dieser Stelle möchte ich jedoch auf einen Faktor aufmerksam machen: die Anzahl der Links. Meistens ist sie so hoch, dass Websites dafür abgestraft werden. Deshalb ist es wichtig, es mit dieser Praxis nicht zu übertreiben.
Ich lebe in einer kleinen Gemeinde in der Provinz Vercelli. In unserer Gemeinde gibt es mehrere Zeitungen, Aktivitäten, die eine eigene Website haben und unsere Lieferanten sind, klassische Verzeichnisse, die lokal herausgegeben werden, usw. Sie alle eignen sich hervorragend für die Entwicklung einer Strategie zum Aufbau von Links. Sie könnten Artikel über Ihre Aktivitäten, Initiativen, Veranstaltungen, die Ihr Unternehmen unterstützt oder realisiert, verfassen oder verfassen lassen. Registrieren Sie sich bei diesen lokalen Informations-Feed-Readern usw. Es gibt viele Möglichkeiten auf lokaler Ebene, sowohl die Bedeutung Ihres Unternehmens zu stärken als auch Ihre lokale Optimierung zu verbessern. Der Schwerpunkt liegt dabei auf Qualität und nicht auf Quantität.

Soziale Profile

Ich würde auch in sozialen Netzwerken meine Firmenkarte erstellen, um die Signale zu verstärken, die ich der Suchmaschine über meine Online-Aktivitäten hinterlasse.

Hast du einen abschließenden Tipp für uns?

Mein letzter Rat lautet: Vergessen Sie die Spezialeffekte und erstellen Sie eine Website mit nützlichen Informationen für all diejenigen, die Sie suchen, ohne sich in Geschichten zu verlieren, die niemanden interessieren. Versuchen Sie, besser zu erklären, was Sie tun, wo Sie es tun und welches geographische Gebiet Sie abdecken - und zwar mit Text, der auch für eine Suchmaschine leicht verständlich ist. Subjekt, Prädikat und Verb.

Ansonsten alles Gute für Ihr Local SEO!


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