Inhalte für Websites erstellen und optimal nutzen

Veröffentlicht von Incomedia in Anleitungen und Tipps · Mittwoch 22 Feb 2023

Ist es Ihnen auch schon passiert, dass Sie am PC eine leere Seite anstarren, auf der nur der Cursor blinkt, während die Zeit unbarmherzig verstreicht, während Ihr Geist scheinbar blockiert ist und rein gar nichts produzieren kann?

Inhalte für eine Website zu erstellen, ist nicht immer einfach. Aber meistens lösen sich Blockaden schnell auf und die Ideen – und Worte – beginnen zu fließen.

Zum Überwinden solcher „Schreibblockaden“ ist es hilfreich, sich noch einmal bewusst zu machen, welche Arten von Content geeignet sind, warum das so ist und wie sie umgesetzt werden können. Und für alle, die am Ende des Artikels noch immer auf Ideensuche sind, sehen wir uns noch einige Tools an, die beim Lösen von Schreibblockaden hilfreich sein könnten.

Kurze Vorbemerkung

Wenn Sie sich mit den Inhalten für Ihre Website beschäftigen, heißt das, dass Sie bereits verschiedene Überlegungen angestellt und einige Entscheidungen getroffen haben:

Sie kennen die Ziele, die Sie erreichen wollen;
Sie haben Ihre Zielgruppe identifiziert;
Sie haben sich für einen Schreibstil entschieden.

Oder ... etwa nicht? Dann nehmen Sie sich die Zeit, es jetzt zu tun. Denn nur mit einem klaren Plan zu diesen Aspekten können Sie Inhalte erstellen, die die Menschen interessieren, die Sie erreichen wollen, und die zu konkreten Ergebnissen führen.

Wenn Sie sich hingegen darüber schon Gedanken gemacht haben, sind Sie auf dem richtigen Weg zu Ihrem optimalen Content, der den Informationsbedarf Ihrer Leserinnen und Leser deckt und sich von der Masse abhebt.

Arten von Inhalten

Inhalte sind nicht alle gleich. Jeder einzelne hat bestimmte Eigenschaften und eignet sich für bestimmte Zwecke besser als für andere. Oftmals entfalten Inhaltstypen ferner ihre beste Wirkung, wenn sie mit bestimmten anderen kombiniert werden.

Sehen wir uns also die wichtigsten Arten von Inhalten an, die wir auf einer Webseite verwenden können.

Text

Text ist natürlich DER Inhalt schlechthin. Hierzu zählen alle Formen des geschriebenen Worts, von kurzen News bis hin zu langen Blogartikeln, von Produktbeschreibungen bis hin zu Rezensionen. Diese Texte können für die verschiedensten Zwecke genutzt werden – um über ein Unternehmen oder eine Organisation zu informieren, Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren, eine Geschichte zu erzählen und und und.

Für die Qualität von Texten ist es nicht nur wichtig, was gesagt wird, sondern auch wie. Behalten Sie daher auch immer die Grundregeln für gutes Copywriting im Hinterkopf. Ihre Texte sollten leicht verständlich sein und sich flüssig lesen lassen, sie sollten dem Stil der Website entsprechen und relevant für die Leserschaft sein.

Und schließlich sollten sie nach den Regeln der Suchmaschinenoptimierung verfasst werden, damit sie sich auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen gut positionieren.

Bilder und Animationen

Ein weiterer Inhalt, der niemals fehlen sollte, sind Bilder. Sie lockern die Webseiten auf, schaffen Atmosphäre, vermitteln Emotionen, zeigen Produkte und veranschaulichen die Aussagen der Texte.

Da Bilder so wichtig sind, wählen Sie sie sorgfältig aus. Setzen Sie auf Qualität und, falls Ihr Budget es erlaubt, investieren Sie in professionelle, eigens für Ihre Inhalte erstellte Fotos.

Neben statischen Bildern können Sie für den visuellen Teil auch Animationen verwenden. Nutzen Sie je nach Bedarf GIFs, die heute besonders in sozialen Medien verbreitet sind, oder komplexere Animationen in HTML5.

Auf jeden Fall sollten sowohl Bilder als auch Animationen sorgfältig optimiert werden, damit ihr Datenvolumen das Laden der Seiten nicht zu stark ausbremst.

Infografiken und schematische Darstellungen

Mit Infografiken und schematischen Darstellungen können Sie Informationen leicht verständlich aufbereiten und ansprechender gestalten. Sie eignen sich, um komplexe Zusammenhänge zu erläutern, Daten oder Statistiken zu präsentieren oder Informationen visuell darzustellen.

Da das menschliche Gehirn Buchstaben und Zahlen relativ langsam verarbeitet und 90 % der so aufgenommenen Informationen bereits nach wenigen Tagen vergessen werden, können Sie Ihre Leserinnen und Leser erheblich unterstützen, wenn Sie ihnen helfen, sich die aufgenommenen Informationen länger zu merken.

Dank vielen verfügbaren Tools ist es heute relativ einfach, eine Infografik zu erstellen, erfordert aber dennoch etwas Zeit und Engagement. Diese Investition wird sich aber auf jeden Fall auszahlen, vor allem, wenn Sie bedenken, dass Infografiken zu den Inhalten zählen, die sich im Web am häufigsten viral verbreiten.

Videos

Videos sind ein weiterer sehr effizienter Inhaltstyp mit viel Potenzial für virale Verbreitung. Videos eignen sich hervorragend, um Geschichten zu erzählen, also mitreißende Inhalte zu vermitteln, die eine große emotionale Wirkung entfalten können.

Ebenso gut eignen sich Videos, um die Werte einer Marke zu vermitteln, Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren sowie für Informations- und Bildungsinhalte.

Natürlich ist es aufwändiger, anstatt traditioneller Inhalte Videos zu produzieren, aber dank der heute verfügbaren Tools muss man dafür kein Profi mehr sein. Auch hier sollten Sie auf Qualität setzen und Ihre Videos für das Web optimieren, aber die eine oder andere technische Imperfektion wird Ihnen garantiert verziehen, wenn die Idee hinter dem Inhalt das Publikum fesselt.

Podcasts

Und schließlich dürfen in dieser Aufzählung auch die Podcasts nicht fehlen, die in letzter Zeit besonders beliebt geworden sind und ein immer größeres Publikum anlocken. Podcasts sind Audioinhalte, die in der Regel als mp3-Dateien gespeichert werden.

Die bekanntesten sind Radio-Podcasts, aber es gibt noch viele weitere zu den verschiedensten Themen und in der Regel werden sie zur Unterhaltung, zur Verbreitung von Informationen und zu Bildungszwecken genutzt. Sie sind vor allem beliebt, weil sie jederzeit gehört werden können, zum Beispiel, während Sie nebenbei etwas anderes tun.

Stile von Inhalten

Fassen wir zusammen: In Ihre Websites können Sie Texte, Bilder, Animationen und Audio-Tracks einfügen, aber um was genau zu erreichen? Diese „Zutaten“ können nach vielfältigen „Rezepten“ kombinieren.

Hier einige der beliebtesten und meistverwendeten Formate:

Listen: Nummerierte oder mit Symbolen strukturierte Listen sind ideal, um Informationen übersichtlich darzustellen. Verwenden Sie sie, um Ihre Leserschaft nicht mit Textmauern und endlosen Monologen zu erschlagen.
Storytelling: In Geschichten verpackt werden Ihre Inhalte interessanter und fesselnder. Außerdem bauen Sie damit eine emotionale Beziehung zu Ihrem Publikum auf. Letztendlich lassen wir uns alle gern Geschichten erzählen.
Interviews: Mit Interviews können Sie verschiedene Standpunkte oder Expertenmeinungen vermitteln.
Long-Form-Content: Längere Inhalte sind optimal, wenn Sie ausführlich informieren oder ein Thema vertiefen möchten. Sie sind hilfreich für die Suchmaschinenoptimierung, aber auch etwas anspruchsvoller, sowohl beim Schreiben als auch beim Lesen.
Rezensionen: helfen potenziellen Kundinnen und Kunden, sich eine Meinung über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bilden. Personen suchen aktiv danach, denn in der Regel vertrauen sie anderen Käuferinnen und Käufern mehr als den Anbietern selbst.
Berichte: eignen sich gut, um über Ereignisse in einem Unternehmen oder einer Organisation zu informieren und geben Leserinnen und Lesern die Möglichkeit, einen Blick hinter die Kulissen zu werfen.

Tools

Nun wissen Sie, welche Inhalte Sie nutzen und wie Sie diese zu Formaten kombinieren können, die im Web am besten ankommen.

Möglicherweise zweifeln Sie aber noch, zu welchen Themen Sie Inhalte erstellen sollten, oder stellen fest, dass Ihre Kompetenzen dafür nicht ausreichen. Zum Glück gibt es aber ein paar Tools, die Sie dabei unterstützen können.

Google Trends

Das erste Tool, das Sie unbedingt kennen sollten, ist Google Trends, ein Dienst, der von dem Tech-Giganten aus Mountain View kostenlos zur Verfügung gestellt wird.

Hier können Sie in Echtzeit sehen, nach welchen Themen gerade am häufigsten gesucht wird. Dafür analysiert Google täglich die Suchanfragen auf Google, Google News, in der Google Bildersuche sowie auf YouTube und Google Shopping und ermittelt, welche Themen im Trend sind.

Sie können Google Trends auf unterschiedliche Weise nutzen, beispielsweise, indem Sie auf der Grundlage einer eigenen Suchanfrage nachsehen, wie groß das Interesse für das jeweilige Thema ist, oder einfach die Liste der beliebtesten Themen der letzten 24 Stunden anschauen.

So können Sie in kürzester Zeit nützliche Informationen und Anhaltspunkte für das Thema Ihrer nächsten Inhalte sammeln.

Künstliche Intelligenz (KI)

Apropos Trends ... eines der Themen, deren Popularität auf Google Trends in letzter Zeit steil angestiegen ist (Anstieg des Suchvolumens um mehr als 500 %), ist die künstliche Intelligenz.

Denn es wird uns versprochen, dass KI dabei helfen kann, Aufgaben zu übernehmen, die bislang ausschließlich von Menschen erledigt werden konnten.

Insbesondere Chat GPT ist in aller Munde und weckt das Interesse und die Neugier aller. Mit diesem KI-basierten Chatbot können Sie sich unterhalten und Antworten zu jedem beliebigen Thema erhalten. Aber er kann noch viel mehr, zum Beispiel Texte schreiben oder korrigieren, zusammenfassen und übersetzen, komplexe Zusammenhänge einfach formulieren oder aus Texten Tabellen erstellen. Darüber hinaus kann er auch Programmiercode schreiben. Das einzige Fach, das ihm weniger liegt, ist die Mathematik.

Momentan ist Chat GPT noch kostenlos verfügbar und nach der Registrierung können Sie sich bei der Erstellung Ihrer Inhalte helfen lassen.

Chat GPT ist auch nicht das einzige KI-basierte Tool. Es gibt zahlreiche weitere für die Erstellung von – auch suchmaschinenoptimierten – Texten, für die Kreation von Bildern (wie Dall-e und Midjourney), für die Video- und Audiobearbeitung, zum Codieren und andere. Ebenso existiert bereits ein Verzeichnis der bereits verfügbaren KI-Tools, das kontinuierlich wächst: Futurpedia.io.

Und auch die Debatte rund um KI ist entbrannt. Viele Fragen müssen noch beantwortet werden, aber zweifellos können uns diese Tools bei zahlreichen Aufgaben unterstützen. Daher lohnt es sich auf jeden Fall, zu diesem Thema informiert zu bleiben, die Tools zu testen und herauszufinden, wie wir sie nutzen können, um unsere Produktivität zu steigern.

Fazit

Natürlich können Sie sich von KI unterstützen lassen, aber Tatsache bleibt, dass die Erstellung von Content – vor allem wenn dieser nützlich und hochwertig sein soll – einen gewissen Aufwand an Energie und Zeit erfordert. Daher gibt es auch keinen Grund, ihn nur einmal zu verwenden.

Denken Sie daran: Sie können Inhalte recyceln. Wenn Sie zum Beispiel einen langen, ausführlichen Artikel geschrieben haben, können Sie Auszüge daraus auf LinkedIn posten sowie kürzere Teile davon auf Facebook und eine Infografik daraus auf Instagram teilen. Dies bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre Investition clever zu optimieren.

Wenn Sie so vorgehen und mit Leidenschaft und Methode arbeiten, werden Sie die berüchtigte Schreibblockade überwinden, interessante Inhalte erstellen und – vor allem – Ihr Publikum begeistern.