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Corporate Image präsentieren Sie sich koährent

Veröffentlicht von in Erfolgsgeschichte · 13 Juni 2019
Eine starke Identität eines Unternehmens trägt dazu bei, das Fremdbild der Image der Marke, des Produkts oder der Dienstleistung zu stärken und unterstützt die Marketing-Aktivitäten. Es ist wichtig, sich auf dem Markt zu etablieren und dabei leistet das Corporate Image einen wertvollen Beitrag. Was bedeutet Corporate Identity und warum ist es so wichtig, auf allen Kommunikationskanälen ein gutes Corporate Image zu haben? Lesen Sie diesen Artikel, um es herauszufinden.

Was ist Corporate Image?

Wenn ein Unternehmen seine Identität kohärent präsentiert, schafft es in den Augen seines Publikums ein dauerhaft positives Bild.
Der Wert einer starken Corporate Identity ist unschätzbar hoch, denken Sie nur an Giganten wie Apple oder Nike. Diese Marken müssen ihren Namen heutzutage niemandem mehr nennen. Es reicht, den angebissenen Apfel oder den schwarzen Swoosh zu sehen und sofort wissen wir, um wen es geht. Aber wie alle anderen Unternehmen auf der Welt haben auch diese beiden einmal bei Null angefangen. Womit sie sich im Verlauf der Zeit jedoch von anderen abgehoben haben, war ihre Fähigkeit, zwischen allen Kanälen, ob traditionellen oder digitalen, stets einen starken Bezug herzustellen. Und hier kommt das Corporate Image ins Spiel, die Fähigkeit, sich mit aufeinander abgestimmten Kommunikationselementen kohärent zu präsentieren. Eine solche Kohärenz erreichen Sie mit abgestimmten Logos, Farben und Schriftarten, die auf allen Kommunikationskanälen offline (Broschüren, Visitenkarten u.a.) und online (Website, Blog oder Onlineshop) wiederkehren. Im Prinzip ist das Corporate Image Ihres Unternehmens das Schlüsselelement, das Ihre Tätigkeit auf dem Markt repräsentiert, mit dem Sie sich von Wettbewerbern unterscheiden und das ein echter Erfolgsfaktor sein kann.

Corporate Image für eine Website im Bereich der Gastronomie

Wie bereits erwähnt, trägt das Corporate Image dazu bei, dass sich ein Unternehmen von anderen abhebt und dass sich seine Zielgruppe daran erinnert. Denken Sie zum Beispiel an ein Unternehmen in der Gastronomie. Wie kann sich ein Café, eine Konditorei oder ein Restaurant von der Masse abheben und sich gleichzeitig auf seiner Website, seinen Speisekarten und Visitenkarten kohärent präsentieren?

  • Logo.
    Das Logo ist das auffallendste Element der Unternehmensidentität. Ein ansprechendes Logo repräsentiert Ihr Business und unterscheidet es von Ihren Wettbewerbern. Damit steigern Sie die Sichtbarkeit. Es sollte originell und überall in den gleichen Farben gehalten sein. Das Logo auf Ihrer Speisekarte muss das gleiche sein, das auch auf der Homepage Ihrer Website und auf allen anderen Kommunikationskanälen zu sehen ist.

  • Farben.
    Wenn Sie für Ihre Aktivität bestimmte Farben gewählt haben, ist es optimal, diese auch auf der Website zu übernehmen. Verwenden Sie eine einheitliche Farbpalette und Sie sind Ihrem Corporate Image schon einen Schritt näher.

  • Schriftarten (Fonts).
    Mit übereinstimmenden Schriftarten in Ihrer Offline- und Online-Kommunikation tragen Sie ebenfalls zur Kohärenz Ihres Markenzeichens bei. Wählen Sie „Ihre“ Schrift und verwenden Sie sie in Ihrer Print- und Digitalkommunikation gleichermaßen.

  • Bilder.
    Veröffentlichen Sie auf Ihrer Website Fotos Ihrer realen Tätigkeit, die den Kern Ihres Geschäfts widerspiegeln. Fotos von den Tischen, dem Eingang zu Ihrem Lokal, Details Ihrer Einrichtung ... Die Website ist Ihr Schaufenster in der digitalen Welt und sollte daher auf die Ästhetik Ihres Lokals in der realen Welt abgestimmt sein.

Corporate Image – die Vorteile

In den Augen der Verbraucher lässt eine starke Identität Ihr Unternehmen solide und dauerhaft wirken. Sie ist ein Zeichen für Langlebigkeit und vermittelt den Eindruck, dass Sie in Ihrer Branche ein zuverlässiger Marktführer werden möchten (oder schon sind). Ein funktionierendes Corporate Image vermittelt Ideale, die Motivation und die Ziele Ihres Unternehmens und damit den tieferen Sinn Ihrer Aktivität. Eine starke Corporate Identity bietet zahlreiche Vorteile, hier die drei wichtigsten:
  • einzigartige visuelle Identität Ihres Unternehmens, die sich konstant und eindeutig präsentiert;
  • Wahrnehmung Ihres Unternehmens als professionelle Organisation, die zuverlässig und zeitgemäß ist;
  • sofortige Wiedererkennbarkeit, auch in unterschiedlichen Medien.

Fazit: Ein einheitliches Corporate Image auf allen Kommunikationskanälen (von sozialen Netzwerken über die Website bis hin zur Speisekarte Ihres Gastronomiebetriebs) trägt dazu bei, dass Sie leichter wiedererkannt werden, wodurch Sie sich von Ihren Wettbewerbern abheben und zu einem echten „Kult“ für Ihr Publikum werden können.

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